Im digitalen Marketing erleben wir derzeit einen bemerkenswerten Wandel: Affiliate-Seiten verlieren an Sichtbarkeit in den Google-Suchergebnissen, während User-Generated-Content (UGC)-Seiten massiv an Bedeutung gewinnen. Besonders Reddit wird zunehmend als zentrale Plattform für diese Entwicklung genutzt. In diesem Blogbeitrag erkläre ich die Hintergründe und gebe konkrete Beispiele.
Wer sich in den USA vor einem anstehenden Kauf über Produkte informieren will, stößt in Googles Suchergebnissen immer häufiger auf das "Mega-Forum" Reddit. Beispielsweise führt eine Google-Suche nach "best VPN" auf Platz zwei zu einer Diskussion auf Reddit, bei der die Community nach dem besten Anbieter von Virtual Private Networks (VPN) gefragt wird. Ein VPN ist ein Software-Tool, mit dem man seine Internetverbindung verschleiern kann.
Erstaunlicherweise bestehen die Kommentare zu den prominent platzierten Reddit-Posts oft komplett aus Spam. Diese Kommentare enthalten Affiliate-Links, über die die Ersteller eine Provision erhalten, wenn ein Kauf zustande kommt. Zum Beispiel zahlt der VPN-Anbieter NordVPN an Affiliates pro neuem Kunden zwischen 14 und 43 Euro. Google-Suchen bringen relevanten Traffic zu diesen Reddit-Threads; das Analyse-Tool Sistrix schätzt, dass ein solcher Thread über Google monatlich mehr als 6.000 Besucher anzieht.
Das VPN-Beispiel ist kein Einzelfall. Bei vielen anderen Suchanfragen tauchen ebenfalls Reddit-Posts mit Affiliate-Spam auf. Eine Suche nach "best bluetooth speakers" listet als drittes Suchergebnis eine Reddit-Diskussion, bei der der Top-Kommentar einen Affiliate-Link zu Amazon enthält. Ähnliches gilt für "best headphones", wo ein verschleierter Affiliate-Link der drittoberste Kommentar ist.
Glen Allsopp, in der SEO-Szene bekannt als "Viperchill", untersuchte im Februar 2023 bei 10.000 produktrelevanten Suchanfragen, wie häufig Foren und UGC-Plattformen wie Reddit auftauchen. Bei über drei Viertel der Suchanfragen war Reddit in den Ergebnissen vertreten, oft sogar mehrfach. Und 51 Prozent dieser Reddit-Ergebnisse enthielten Spam-Links.
In den USA wird die Qualität von Googles Suchergebnissen seit Jahren kritisiert. Nutzer wie Dmitri Brereton bemängeln, dass die ersten Ergebnisse oft SEO-optimierte Websites voller Affiliate-Links und Werbung sind. Um echte Meinungen zu finden, hängen viele Nutzer "Reddit" an ihre Suchanfragen an. Google erkannte diese Entwicklung im Februar 2024 an und integrierte vermehrt Einträge aus "Discussions and Forums" in die Suchergebnisse. Zudem wurde der Algorithmus so angepasst, dass UGC-Plattformen wie Reddit, Wikipedia und Quora höher bewertet werden.
Seit Juli 2023 hat Reddit in der englischsprachigen Welt enorm an Sichtbarkeit bei Google gewonnen. Die Plattform stieg im Ranking der am meisten sichtbaren Websites von Platz 80 auf Platz fünf und überholte damit sogar Facebook und Instagram. In Deutschland rangiert Reddit derzeit auf Platz 116, da Google hier (noch) keine speziellen "Discussions and Forums"-Einträge in den Suchergebnissen hat.
Diese Entwicklung hat Reddit einerseits ein enormes Traffic-Wachstum beschert, andererseits verlieren Nischenseiten und Affiliate-Publisher an Sichtbarkeit. Einige spammen daher Reddit und andere UGC-Seiten wie Medium.com und LinkedIn mit ihren Links zu. Ein Video des YouTubers Stewart Vickers, bekannt als "SEO Jesus", zeigt, wie er mit "Reddit Parasite SEO" innerhalb von drei Stunden unter die vorderen Suchergebnisse von Google gelangt ist.
Reddit versucht, das Posten von Spam zu unterbinden. Neue Accounts können nicht sofort posten, und in manchen Unterforen können Nutzer nicht von Anfang an Links posten. Die Community kann die Sichtbarkeit von Posts und Kommentaren durch Up- und Downvotes beeinflussen, und ein Heer unbezahlter Moderatoren sowie angestellte Admins versuchen, Spam zu löschen.
Der aktuelle Boom der generativen Künstlichen Intelligenz könnte das Spam-Problem auf Reddit verschärfen. Marketingexperten könnten versuchen, ihre Marken in die Antworten von ChatGPT & Co. zu bringen, indem sie Reddit als Hebel nutzen. Google und OpenAI trainieren ihre KI-Modelle auf Reddit-Daten, was die Plattform potenziell zu einem noch wichtigeren Faktor im digitalen Marketing macht. Wie du dies für dein HGeschäft nutzen kannst haben wir für dich in einem unserer Vergangenen Beiträgen ausgearbeitet "Warum alle zu Reddit sollten und was das mit ChatGPT zu tun hat!" wir würden uns freuen wenn du hier mal Vorbeischauen würdest.
Zusammenfassend lässt sich sagen, dass Reddit durch die Änderungen im Google-Algorithmus massiv an Sichtbarkeit gewonnen hat. Dies führt jedoch auch zu einer Zunahme von Affiliate-Spam, was die Plattform vor neue Herausforderungen stellt.
Melde dich für unseren Newsletter an und erhalte immer als Erster News & Insights.