Heute möchten wir einen Blick auf unsere Region werfen und uns mit regionalen Kampagnen auseinandersetzen. Der Anlass? Unsere Kollegen von Goldfisch Art aus Marburg haben hervorragende Arbeit geleistet, und ich erhalte seit Tagen Werbung für eine neue Kampagne, die aus ihrem Hause stammt. Es mag ungewöhnlich erscheinen, dass eine Agentur einen Beitrag über eine andere schreibt, aber ich möchte gerne ein paar Zeilen zu dieser Kampagne verfassen, da ich es interessant finde, was hier zu analysieren ist.
Die Kampagne trägt den Titel "Ehrenamt-Kampagne" und fasst unter dem Motto "Was, wenn keiner hilft? Sei auch du ehrenamtlich aktiv" zusammen. Hier findest du den Beitrag von Goldfisch dazu LINK. In dieser Kampagne geht es darum, Menschen darauf aufmerksam zu machen, in unserer Gesellschaft ehrenamtlich tätig zu werden, insbesondere für das DRK Mittelhessen. Durch Aufrufe wie „Bock auf Baywatch?“ wird versucht, junge Menschen typografisch und plakativ anzusprechen. In Kombination mit Bildern von echten Menschen, die beim DRK arbeiten, werden diese Aussagen untermalt.
In einer Welt, die sich um KI und die Generierung von Bildern durch ein paar Worte dreht, ist es interessant, dass hier Wert auf Menschlichkeit gelegt wird und echte Personen aus dem Berufsfeld abgelichtet werden. Wir sehen, dass Menschen sich nach Menschlichkeit sehnen. Wie wir in unserem Beitrag vom Januar schon erwähnt haben, ist einer der Design- und Marketingtrends für 2024 die Humanität und Humanisierung von Marken. Dies spiegelt sich hier sehr deutlich wider. Es hätte bei dieser Kampagne auch einen anderen Weg geben können – durch Sprüche oder Zeichnungen hätte das Thema des Ehrenamtes ebenfalls gut aufgegriffen werden können oder durch KI-generierte Bilder, die sich an die Sprüche wie "Bock auf Baywatch?" anpassen. Ein Beispiel hierfür wäre ein Sanitäter am Strand im Baywatch-Stil. Wir haben das hier einmal als Beispiel realisiert.
In diesem Beispiel stellen wir auf der linken Seite einen Entwurf aus unserem Haus (mellow GmbH) vor, und auf der rechten Seite ist das Original von der Agentur Goldfisch Art GmbH zu sehen.
Insgesamt finde ich es gut, dass in der klassischen Werbung und in Kampagnen wie dieser oder auch in unserer letzten Kampagne für den Fachdienst 16 - Referat für Gleichberechtigung, Vielfalt und Antidiskriminierung "Kein Platz für Sexismus im Sport" der Fokus auf echte Menschen gelegt wird. Es ist erfreulich zu sehen, dass auch Kund*innen und Auftraggebende Wert darauf legen, authentisch dargestellt zu werden.
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