Earned Media bezieht sich auf jegliche Publicity, die durch Bemühungen jenseits bezahlter Werbung erzielt wird, etwa durch Mundpropaganda, Kundenrezensionen, soziale Medien oder redaktionelle Inhalte. Es ist eine Form der Anerkennung, die oft als glaubwürdiger und authentischer angesehen wird als bezahlte Werbung.