Im Marketingkontext bezeichnet Attribution die Zuordnung von Konversionen oder anderen Nutzeraktionen zu spezifischen Touchpoints auf der Kundenreise. Durch Attribution kann ein Unternehmen verstehen, welche Marketingkanäle oder Kampagnen am effektivsten sind und wie sie zum Endziel, wie dem Kauf oder einer Anmeldung, beitragen. Attribution ist entscheidend für die Bewertung der Rentabilität verschiedener Marketingaktivitäten und für die fundierte Entscheidungsfindung in Bezug auf Budgetallokation und strategische Planung.