App Marketing umfasst Strategien und Taktiken, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer App in App Stores zu erhöhen, Downloads zu fördern und die Nutzerbindung zu steigern. Es beinhaltet die Optimierung des App-Store-Eintrags durch ASO, das Durchführen von Werbekampagnen auf sozialen Medien und anderen Plattformen, sowie Maßnahmen zur Nutzerbindung wie Push-Benachrichtigungen und personalisierte Inhalte. Das Ziel ist es, nicht nur neue Nutzer zu gewinnen, sondern auch bestehende Nutzer aktiv und engagiert zu halten.