Ad Hijacking ist eine unfaire Praxis, bei der Werbetreibende die Werbeanzeigen eines Konkurrenten imitieren oder deren Marketingbemühungen in anderer Weise ausnutzen, um deren Traffic oder Kunden abzufangen. Dies kann durch die Verwendung ähnlicher Schlagworte, Markennamen oder durch gezielte Werbekampagnen geschehen, die darauf abzielen, die Suchmaschinen-Ergebnisse zu beeinflussen. Ad Hijacking schadet nicht nur dem ursprünglichen Werbetreibenden durch verlorene Klicks und erhöhte Werbekosten, sondern kann auch Verwirrung und Misstrauen bei den Konsumenten stiften.